Izozki zaporedun lau historia
Iharduera arloak
Mahala ekoizle erreferenziala da Euskadin, kalitate handiko esneki tradizionalak egiteko ekoizle erreferenziala, eta banaketa-kate nagusietan ere badu presentzia; marka horretan, artisau-know-how-a eta tradizioa daude, eta hazkunde iraunkorrari lotutako ikuspegi berritzailea du.
Posizio horretatik, kontsumo handiko izozkiak ekoizteko aukera aztertzea erabaki du, eta horretarako Brand Creatiers estudioaren laguntza du. Izozkien gama berria segmentu premium batean kokatu behar zen, kontsumitzaileek oso ezagunak diren eta kalitate handiko produktuak eskaintzen dituzten marka liderrek menperatutako espazioa.
Azterketa eta planteamendu estrategikoa
Diagnostiko-fasearen ondoren, merkatuko hainbat datu lortu eta aztertu genituen, eta izozki-ontzi eta antzeko produktuen azterketa mahaiak bete genituen. Planteamendu estrategiko bat egin genuen, hainbat helburu barne hartuta:
- Marka garatzeko lurralde berri bat sortzea, diskurtso emozional batekin audientzia zabalak motibatu eta erakarri.
- Kategoria berria salmenta-hainbat kanaletara egokitzea, etxeko kontsumoa eta out of home bete ahal izateko
- Packaging komunikazio bat sortzea, gama osoari oinarri sendoa ematen diona, baina erreferentzia bakoitza ahalik eta gehien bereiziz, banatzaileek alta-kopurua maximizatzeko
- Bultzatu eta erraztu, HORECA kanalaren bornean, gama berria sartzea.
Sormen irtenbidea
Eta aipatutako helburu horiek lortzeko, diseinu estimulatzailea izateaz gain, ideia bakar bat erantsi behar genioke: lau pertsonaiaren sorkuntzan bilakatzen den ideia, arretaz diseinatutakoak, hain zuzen.
Izozkien familia berriaren izaera bakarra eta autoktonoa eraikitzen laguntzen duten lau istorio, lau pertsonaiak, eta, aldi berean, produktuaren preskribatzaile gisa funtzionatzen dutenak; Sukaldaritza maila islatzen duen sukaldaria, amonak komunikatzen duena, "nire bilobarentzat eta niretzat", egonarri gutxiko ume bat pentsatzen "jaten dut dagoeneko!", eta surflaria, osasuna, uda edo gazteria irudikatuz.
Bestalde, lineal batzuetan gero eta zailagoa da erosten duguna identifikatzea eta kategoria honetan berriak izatea, argi geneukan distantziatik, packagingaren diseinuak bere edukia berehala transmititu behar zuela. Hainbat aukera aztertu ondoren, izozki-kukurutxo bat jartzea erabaki genuen, artisau-esanahiagatik, haren berehalako ezagutza eta sinpletasun ikusgarriagatik. Izozki bolaren azken irudia sortzeko, 40 argazki-hartune baino gehiago egiten genituen benetako produktuarekin, horietako bakoitzaren zati onenak erabiliz.
Zapore bakoitzaren ilustrazioak ere egiten ditugu, produktuaren naturaltasun eta kalitate mezua indartzeko, bai eta Mahala baserriaren inguruko ilustrazio bat ere, fabrikaren jatorriari lotutako storytelling bat sortzeko, zein markaren atzean kokatzen dugun.
Ikuspegi holistikoa
Ontzi-mota aukeratzeari dagokionez, Mahalarekin batera egiten dugu lan, ez bakarrik komunikazio-mailan, baizik eta ekoizpen-faktoreak kontuan hartuta, hala nola, manipulatzeko, biltegiratzeko edo banatzeko garaian. Azkenik, PEFC ® zigilatutako lehengai ziurtatuak eta %100 iraunkorrak dituzten ontziak aukeratu dira.
Família, 21 erreferentzirekin sortu zen, 7 zaporez osatua eta 500, 250 eta 125gko formatoetan.
Print proof approval
Prozesuen laburpena
- Merkatuaren eta Lehiakideen azterketa eta diagnostikoa.
- Helburuen eta branding-estrategiaren definizioa.
- Merkatuan dauden ontzien soluzioak ebaluatzea; formatuak, kostuak, etab.
- Hasierako ideiak kontzeptualizatzea eta sortzea.
- Ontziaren prototipo fisikoak sortzea.
- Zirriborroak garatzea.
- Argazki-hartuneen plangintza eta artea zuzentzea.
- Ilustrazioak sortzea.
- Testuak idaztea.
- Erreferentzia guztien behin betiko diseinuak garatzea.
- PLV elementuen kontzeptualizazioa eta diseinua (sustapen-elementuak salmenta punturako).
- Inprimatzeko prest dauden azken arteak egitea.
- Inprimatzaileengandik jasotako kolore-proben kalitatea kudeatzea eta kontrolatzea.