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Cuatro historias con sabor a helado

Áreas de actuación

  • Branding e Identidad
  • Packaging
Fotografía de la familia de helados Mahala

Mahala es el productor de referencia en la elaboración de  productos lácteos tradicionales de alta calidad en Euskadi, y tiene presencia en las principales cadenas de distribución, una marca donde el know-how artesanal, y la tradición conviven con una visión innovadora ligada al crecimiento sostenible.

Desde esta posición, decide explorar la posibilidad de iniciarse en la producción de helados naturales para gran consumo y para ello cuenta con el apoyo del estudio Brand Creatiers. La nueva gama de helados debía posicionarse en el segmento premium, un espacio dominado por marcas líderes bien asentadas.

Análisis y planteamiento estratégico

Tras la correspondiente fase de diagnóstico y análisis del mercado, -llenando nuestras mesas de todo tipo de envases de helado y productos similares-, realizamos un planteamiento estratégico que incluía varios objetivos:

  1. Crear un nuevo territorio donde desarrollar la marca, para alcanzar audiencias amplias desde un discurso emocional.
  2. Adaptar la nueva categoría a diferentes canales de venta para cubrir tanto el consumo en el hogar como el out of home.
  3. Crear una comunicación de packaging que aportase consistencia a toda la gama, pero diferenciando cada una de las referencias con el fin de maximizar el nº de altas por parte de los distribuidores.
  4. Impulsar y facilitar también la penetración de la nueva gama dentro del canal HORECA.
Ilustraciones de cuatro personajes para los helados Mahala
Tarrina de helado Mahala de chocolate
Detalle de la tapa de un helado Mahala con la imagen del cocinero.

Solución creativa

Para conseguir los objetivos planteados, además de un diseño estimulante, debíamos incorporar una idea única.  Una idea que se traduce en cuatro personajes cuidadosamente diseñados.

Cuatro personajes, cuatro historias, que ayudan a construir el carácter único y autóctono de la nueva familia de helados, y que a su vez funcionan como prescriptores del producto; un cocinero que refleja nivel gastronómico, una abuela que comunica, “para mi nieto y para mí”, un niño que piensa impaciente “¡me lo como ya!”, y una surfera, que prescribe salud, verano o juventud.

Por otro lado, en unos lineales en los que cada vez es más difícil identificar lo que compramos y el hándicap añadido de ser nuevos en la categoría, teníamos claro que desde la distancia, el diseño del packaging debía transmitir su contenido de manera instantánea. Después de evaluar varias alternativas decidimos colocar un cucurucho de helado por su significado artesanal, su inmediato reconocimiento y simplicidad visual. Para crear la imagen final de la bola de helado realizamos más de 40 tomas fotográficas con producto real, utilizando los mejores fragmentos de cada una de ellas.

Fotografía de la bola de helado en cucurucho.
Múltiples tomas fotográficas de la bola de helado

Realizamos también cuidadas ilustraciones de cada uno de los sabores y del entorno del caserío Mahala que posicionamos detrás de la marca para desarrollar un storytelling ligado al origen de elaboración.

Ilustraciones de los diferentes sabores de los helados Mahala

Boceto para diseño de elementos PLV

Congelador y elementos plv diseñados para los helados Mahala

Visión holística

En cuanto a la elección del tipo de envases, trabajamos en conjunto con Mahala evaluando pros y contras no sólo a nivel de comunicación, sino teniendo en cuenta factores de producción como el tiempo de manipulado, el almacenamiento o la distribución. Finalmente se opta por envases fabricados con materias primas certificadas PEFC® y 100% sostenibles.

La familia nace con 21 referencias, compuesta por 7 sabores disponibles en 3 formatos: 500, 250 y 125g.

Aprobación de prueba de impresión

Detalle de documento de aprobación de prueba de color

Resumen de procesos

  • Análisis y diagnóstico del mercado y de la competencia.
  • Definición de los objetivos y de la estrategia de branding.
  • Evaluación de las diferentes soluciones de envases disponibles en el mercado; formatos, materiales costes, etc.
  • Conceptualización y generación de ideas iniciales.
  • Creación de prototipos físicos del envase maestro.
  • Desarrollo de bocetos.
  • Planificación y dirección de arte de tomas fotográficas.
  • Creación de ilustraciones.
  • Redacción de textos.
  • Desarrollo de los diseños definitivos de todas las referencias.
  • Conceptualización y diseño de los elementos PLV (elementos de promoción para el punto de venta).
  • Elaboración de artes finales listos para imprimir.
  • Gestión y control de calidad de las pruebas de color recibidas por los impresores.

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