Otsagabia – Iratiko oihana, kondaira duen marka

Nafarroako Gobernuak Otsagabiako eta Iratiko oihaneko turismo bulegoaren ikusizko identitatea aldatzea erabaki zuen 2017an, Pirinioetako bi enklabe, natura, kultura eta kondaira uztartuz, Nafarroako turismo-helmuga bisitatuenen artean kokatuz. Briefingak Basajaunaren figura mitologikoa, 'Basoen Jaunarena', erabiltzeko aukera planteatzen du, alde kontzeptuala oinarri hartuta, oso egokitzat jotzen dugulako bere komunikazio-potentziala dela eta.

Planteatzen dugun branding estrategia eta helburuak:

• Bi jomugen esentzia, Otsagabia herria eta Iratiko oihana, laburbildu dezakeen marka sortzea.
• Nafarroako Erresumako 'Reyno de Navarra' markarekin ikusmen-kohesioa lortzea, komunitatearen marka turistikoa.
• Nortasun handiko estilo bisuala garatzea, beste turismo-bulego batzuetan aplikatu ahal izateko.

Soluzioa

Pertsonaia mitologikoaren interpretazio bat egiten dugu, naturaz inguratua eta Otsagabiako herria atzealdean, horrela Basajaun adiskidetsu bat sortuz, bere sekretuak eta ezagutzak transmititzeko, interpretazio-zentroak berak egiten duen dibulgazio-funtzioa gogora ekarriz.

Nortasun grafikoa ilustrazio sintetiko eta figuratiboaren estilo batean oinarritzen da, eta nortasuna ez ezik, beste leku batzuk ere deskribatzen ditu. Gainera, markako ukipen-puntu desberdinetan aplikazio erraz bat ahalbidetzen du. 

Era berean, ikusmeneko unibertso bat proposatzen dugu, naturari, benetakotasunari edo kultura-ondareari lotutako fondoen gainean markaren erabilera nagusitzen baita. Reyno de Navarra turismo-markarekin ikusizko kohesioa lortzeko, markaren izenan tipografia bera erabiltzea erabaki da, kanpoko errotuluaren irudian ikus daitekeen bezala. Horrela, neurrira diseinatutako elementua da, non, are gehiago, lekuaren benetakotasuna indartzeko.