Ochagavía - Selva de Irati, una marca con leyenda

El Gobierno de Navarra decide en 2017 abordar un cambio en la identidad visual de la oficina de turismo y centro de interpretación de la localidad de Ochagavía y la Selva de Irati, dos enclaves del Pirineo que se complementan aunando naturaleza, cultura y leyenda, situándose entre los destinos turísticos más visitados de Navarra. El briefing plantea la posibilidad de emplear la figura mitológica del Basajaun, ‘el Señor de los Bosques’, un punto de partida conceptual que apoyamos, pues lo consideramos muy adecuado por su potencial comunicativo.

Estrategia y objetivos de branding que planteamos

• Crear una marca que pudiera condensar la esencia de dos destinos en uno, el pueblo de Ochagavía y la Selva de Irati.
• Logar una cohesión visual con la marca paraguas ‘Reyno de Navarra’, la marca turística de la comunidad.
• Desarrollar un estilo visual con fuerte personalidad y con potencial para poder ser aplicado en otras oficinas de turismo.

Solución

Realizamos una interpretación del personaje mitológico, rodeándolo de naturaleza y con el pueblo de Ochagavía como fondo, creando así un Basajaun amigable y dispuesto a transmitir sus secretos y conocimientos, evocando la función divulgativa que realiza el propio centro de interpretación.

La identidad gráfica se apoya en un estilo de ilustración sintético y figurativo, que consigue describir con personalidad no solo este lugar, sino también otros destinos. Además, permite una aplicación sencilla en los diferentes  puntos de contacto de la marca.

Así mismo, proponemos un universo visual en donde domina el uso de la marca en color blanco sobre fondos vinculados a la naturaleza, la autenticidad o el patrimonio cultural. Para lograr cohesión visual con la marca turística ‘Reyno de Navarra’ se ha optado por utilizar su misma tipografía en la denominación de la marca, tal y como se puede apreciar en la imagen del rótulo exterior, un elemento diseñado a medida con el fin de potenciar aún más la autenticidad del lugar.