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Diseño de packaging patentado

Áreas de actuación

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Pack de yogures de fresa Mahala

Mahala lleva más de 30 años elaborando en Euskadi yogures y postres lácteos sin aditivos artificiales mediante una producción sostenible y comprometida con el entorno. Actualmente está consolidado como el productor de referencia del segmento y muchas de sus referencias se encuentran disponibles en los lineales de las principales cadenas de distribución.

El proceso de rediseño comenzó al trasladar a Mahala nuestra sensación de que la comunicación del  packaging de los yogures, -la gama de  mayor volumen- no estaba transmitiendo los valores diferenciales de la marca. Además de ello, en Mahala notaban que el exceso de embalaje penalizaba la rotación ante consumidores cada vez más concienciados con un consumo responsable.

Desde Brand Creatiers realizamos un replanteamiento integral del packaging, desarrollando un nuevo diseño estructural y reorientando la comunicación tanto a nivel denominativo como visual.

Diseño actual y anterior

Diseño actual y anterior del envase de yogures Mahala

Diseño industrial patentado

En primer lugar, con la solución de diseño estructural para la faja de cartón creada por Brand Creatiers, los costes de impresión se redujeron un 61 %.  Esto se consigue porque se aprovecha mucho mejor el material; si antes en una plancha de cartón entraban 12 troqueles, con el nuevo diseño, más pequeño y que permite una implantación ajustada, el número aumenta a 28.

Pero no sólo se han reducido los costes, con el nuevo diseño patentado, también se ha logrado una diferenciación muy positiva ante la competencia, tanto por su impacto visual en el lineal, como por el hecho de vincular la marca con valores como la producción sostenible y el compromiso con el entorno.

Diseño patentado para los packs de productos lácteos Mahala

Identidad verbal y diseño gráfico

A nivel denominativo, -aunque resulte una obviedad-, quisimos destacar el término 'yogur',  porque que en unos lineales de lácteos tan saturados de productos similares, nos parecía clave el poder comunicar de manera rápida “¡hey, que esto es yogur!”.

Otro objetivo clave era la necesidad de transmitir que aunque se trata de un yogur de gran calidad, no debíamos posicionarlo como un producto premium ligado al impulso del placer y consumo ocasional, sino como un yogur familiar de consumo diario. Para ello creamos estos dos mensajes: “Yogur de Caserío para Todos los Días” “Producción local”.

A nivel de diseño gráfico desarrollamos un conjunto visual que pudiera transmitir sensaciones artesanales, de producto local y para toda la familia, mediante un uso armónico de la paleta de color e ilustraciones de estilo realista que incorporamos en la faja de cartón, el elemento diferenciador de cada sabor, ya que por razones de producción las tapas debían ser genéricas.

Como reflejo de nuestro espíritu pragmático, propusimos, en contra de opiniones estandarizadas y siendo conscientes de que por su calidad gráfica difícilmente nos darían un premio al diseño, que se debía mantener la ilustración de la vaca de estilo naif puesto que se había convertido en un elemento reconocible para los consumidores al llevar años utilizándose. Únicamente le hicimos un restyling para que sonriera y le “colgamos” la marca a modo de cencerro.

El año posterior al lanzamiento de los nuevos diseños las ventas aumentaron un 38%, ayudado a posicionar a Mahala como la marca de referencia en productos lácteos de calidad de Euskadi. Siguiendo la misma línea conceptual, hemos diseñado posteriormente otras referencias como el arroz con leche o las natillas.

Actual y anterior

Ilustración actual y anterior de la vaca Mahala
Pack de yogures de limón de Mahala
Pack de yogures desnatados de Mahala
Pack de natillas de Mahala
Tomas fotográficas

Aprobación de prueba de impresión

Aprobación de prueba de color

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