Campaña de promoción para el uso del euskera en cajeros automáticos
Áreas de actuación
En este proyecto nos encargamos de desarrollar la creatividad para una campaña conjunta entre el Gobierno Vasco y diferentes entidades bancarias, destinada a potenciar el uso del euskera en los cajeros automáticos.
Con esta necesidad sobre la mesa, partimos de un contexto de uso como es utilizar un cajero automático, en el que cualquier mensaje que se muestra en la pantalla que no esté directamente relacionado con la acción que se desea realizar, se puede considerar molesto o una pérdida de tiempo.
Bajo este condicionante, con la creatividad propuesta, se logra:
- Captar la atención al representar el gesto que la persona está realizando en ese preciso momento, tocar la pantalla.
- Visualizar la acción que se pretende promover, la elección del euskera como idioma.
- Llamar la atención de forma rápida con la imagen de la explosión de color, un elemento visual atractivo que no necesita tiempo para ser interpretado y asimilado.
- Asociar el uso del Euskera a conceptos positivos, cotidianos y del ámbito digital, al utilizar el recurso gráfico de los bocadillos de las aplicaciones de mensajería.
La campaña estuvo activa durante más de dos semanas en más de 1,700 cajeros automáticos que las entidades Bankoa-Abanca, CaixaBank, Rural Kutxa, Kutxabank y Laboral Kutxa tienen repartidos en Álava, Bizkaia, Gipuzkoa y Navarra.