BRANDING y NAMING PARA ALIMENTACION

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Marca para establecimientos de alimentación Geuria Merkatua

El mercado de nuestra tierra

Esta marca forma parte de un proyecto integral de desarrollo creativo de negocio en el sector de la alimentación llevado a cabo por Brand Creatiers en el que hemos colaborado estrechamente con nuestro cliente desde la fase inicial de concepción y definición del formato comercial, pasando por la posterior selección de la ubicación de los locales, creando y definiendo el espacio de venta en todos sus aspectos, aportando una visión estratégica global o diseñando por ejemplo, las acciones de promoción.

(Ver establecimiento y proyecto de diseño en DISEÑO RETAIL BRANDING).

GEURIA MERKATUA es un innovador concepto de establecimientos de alimentación que agrupa y ofrece en un mismo punto de venta una gama de productos definida en base a 3 criterios claros para el consumidor:

1 - Todos los productos tienen origen vasco y son elaborados por productores locales.

2 - La mayoría de los productos son 100% naturales.

3 - El P.V.P. medio es asequible.

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El ámbito territorial de implantación de los establecimientos se orienta principalmente a la provincia de Bizkaia.

Con respecto a la parte denominativa de la marca, el término Geuria Merkatua, -que se traduciría como “nuestro mercado”-, transmite perfectamente lo que se quiere comunicar. El término Geuria, es entendible por la inmensa mayoría (incluso por los que no conocen el euskera), puesto que es protagonista de la parte más conocida del popular himno del Athletic Club de Bilbao. La marca se refuerza con el mensaje “Eguneroko Bertako Produktuak”, en castellano, “Productos de la Tierra para Todos los días” mostrado alternativamente en ambos idiomas en los rótulos y los diferentes soportes de aplicación.

La potencia gráfica se basa en el simbolismo que transmite el árbol, como elemento ligado a la naturaleza y al origen a través de unas ramas que dibujan sutilmente la bandera de Euskadi.

Pensamos que la marca GEURIA® es fuerte porque identifica muy bien lo que representa, su significado es entendible por la inmensa mayoría, genera un alto grado de recuerdo y es difícil de imitar. Esto permite aumentar su capacidad para posicionarse adecuadamente en el mercado y en la mente de los consumidores, logrando que las acciones promocionales y de publicidad tengan un mayor grado de eficacia.

Como en muchos otros trabajos de creación de marcas, durante la fase creativa inicial nos encargamos de buscar posibles similitudes en otras marcas ya registradas, que pudieran complicar el trámite posterior de registro en la Oficina Española de Patentes y Marcas, proceso que también llevamos a cabo.

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